När lönar sig digital skyltning som helhetslösning för företag?

Digital skyltning blir snabbt ett självklart verktyg för fler företag i Sverige. Konkurrensen ökar, kunderna får fler intryck per dag och det visuella bruset gör det svårare att nå fram med budskapen. Då räcker det sällan med enstaka skärmar och lösryckta kampanjer, utan helheten behöver sitta.

Med en helhetslösning menar vi att samma partner tar ansvar för hårdvara, mjukvara, innehållsstyrning, installation och löpande support. Allt hänger ihop, från första skiss till vardaglig drift. Här går vi igenom när det brukar löna sig att ta det steget, vilka miljöer som tjänar mest på det och hur du kan börja räkna på nyttan för ditt eget företag.

När är ditt företag redo för en helhetslösning för digital skyltning?

Ett enkelt sätt att känna efter är att titta på din vardag. Om du känner igen dig i flera av punkterna nedan är du troligen nära läget där en helhetslösning ger bättre utväxling än punktinsatser:

• Du byter budskap ofta, till exempel kampanjer, öppettider eller säsongserbjudanden

• Du har flera skyltlägen, både inne och ute, som borde visa olika saker

• Tryckt material känns alltid ett steg efter det som faktiskt händer i verksamheten

• Det blir strul med vem som ansvarar för vad, och budskap hinner bli inaktuella

Ju fler enheter och platser du har, desto större effekt brukar du få av att samla allt i ett system. En ensam butik kan vinna mycket på en välplacerad LED-skärm i skyltfönstret, men:

• Kedjor kan styra kampanjer centralt och samtidigt ge lokala butiker viss frihet

• Bilhallar kan visa olika modeller, erbjudanden och serviceinformation på rätt plats

• Fastighetsägare med många entréer och hisshallar kan styra information till varje fastighet utan att springa runt och sätta upp lappar

En annan viktig fråga är intern kapacitet. Har ni verkligen tid och kunskap att sköta skärmar, uppdateringar och felsökning själva? När antalet skärmar växer brukar det bli mer kostnadseffektivt att låta en partner ta ansvar för drift, övervakning och uppdateringar, så att din egen personal kan lägga fokus på kärnverksamheten i stället.

Så räknar du hem investeringen i digital skyltning

För att se när digital skyltning börjar löna sig behöver du titta på både intäkter och kostnader. De vanligaste intäktsdrivarna är:

• Högre snittköp när du lyfter fram merförsäljning på rätt plats, till exempel vid kassan

• Tydligare exponering av lönsamma produkter eller tjänster, inte bara kampanjvaror

• Bättre presentation av erbjudanden som annars är svåra att förklara snabbt

• Ökad uthyrningsgrad i kommersiella lokaler när besökare lättare hittar och trivs i miljön

På kostnadssidan finns ofta dolda vinster som märks först efter ett tag:

• Mindre behov av tryckt material och färre expressbeställningar

• Färre budskapsfel, eftersom allt styrs centralt och kan dubbelkollas innan publicering

• Snabbare kampanjbyten utan personal som åker runt och byter affischer

Längre livslängd och mindre driftstopp när du väljer rätt LED-skärmar och får professionell installation

För att veta när investeringen faktiskt är intjänad behöver du sätta enkla men tydliga nyckeltal. Några vanliga exempel är:

• Försäljning före och efter att skärmarna sattes upp på en viss yta

• Fotfall i butik eller flöde genom en entré före och efter digital skyltning

• Beläggning i garage eller uthyrningsgrad i lokaler där skärmar visar lediga platser eller objekt

Antal bokningar eller förfrågningar kopplade till kampanjer som syns på skärmarna

Poängen är inte att mäta allt, utan att välja några få siffror som du följer över tid. Då blir det enklare att se när investeringen börjar betala sig på riktigt.

Platser och användningsområden där helhetslösning ger mest effekt

Vissa miljöer har extra stor nytta av en sammanhållen lösning för digital skyltning, eftersom kundflödena är tydliga och budskapen ändras ofta.

I butiker och kedjor handlar det ofta om:

• Skyltfönster mot gatan där du vill fånga förbipasserande

• Kampanjytor inne i butiken som behöver ändras snabbt

• Kassalinjen där korta, enkla budskap kan driva merförsäljning

• Säsongsytor inför sommar, hösthandel och olika reaperioder

Här är styrkan att du kan anpassa budskapen i realtid efter lagerstatus, väder eller lokala händelser. Ett regnigt dygn kan till exempel snabbt få andra budskap än en solig helg, utan att någon behöver trycka nya skyltar.

I bilhallar, showroom och kundmottagningar hjälper digital skyltning till att skapa en mer levande upplevelse. Du kan till exempel:

• Visa bilmodeller i rörelse, inte bara som stillbilder

• Lyfta serviceerbjudanden där kunden väntar

• Visa tillbehör, paket och finansieringslösningar på ett tydligare sätt

• Bygga en konsekvent varumärkesupplevelse genom hela lokalen

För fastigheter och offentliga miljöer ligger nyttan ofta i kombinationen av service och nya intäktsmöjligheter. Skärmar i entréer, hisshallar och garage kan:

• Ge tydlig information till besökare och boende

• Visa driftinformation, driftstörningar eller kommande arbeten

• Styras centralt för hela beståndet, men ändå visa lokalt anpassat innehåll

• Användas för annonser eller samarbeten där det passar

Ju fler sådana ytor du har, desto mer värde får du av att knyta ihop allt i en helhetslösning i stället för att hantera varje skärm som ett eget litet projekt.

Fördelarna med en helhetslösning från planering till support

När allt kring digital skyltning samlas hos en partner blir det lättare att ta rätt beslut från början och få en stabil vardag.

Vid planering och skärmval hjälper en erfaren partner dig att välja:

• Rätt typ av skärm för inomhus respektive utomhus

• Passande ljusstyrka utifrån fönster, ljusinsläpp och klimat

• Storlek och placering utifrån hur människor faktiskt rör sig i lokalen

I ett land som Sverige, med stora skillnader i ljus mellan sommar och vinter, är det extra viktigt att tänka igenom detta så att skärmarna är läsbara året runt.

När skärmarna är igång handlar mycket om smidig drift. Med central innehållsstyrning kan du:

• Schemalägga budskap så att rätt sak visas vid rätt tid på dygnet

• Göra lokala anpassningar utan att tappa den röda tråden i ditt varumärke

• Ge butiker eller fastigheter tydliga ramar, men ändå enkel frihet att uppdatera vissa ytor

Tryggheten i vardagen kommer av proffsig installation, löpande övervakning och tydliga serviceavtal. Då minskar risken för oväntade avbrott, och problem kan upptäckas och åtgärdas snabbt, ofta innan någon hos dig hunnit reagera. För företag som vill ha fokus på kunder, hyresgäster och besökare i stället för teknikstrul är detta ofta den avgörande pusselbiten.

När en helhetslösning för digital skyltning brukar löna sig

Sammanfattningsvis brukar en helhetslösning bli lönsam när du:

• Har återkommande budskapsbyten och tydlig säsongsvariation

• Har flera skärmlägen eller platser som borde samspela

• Har konkreta mål med kundkommunikationen, till exempel merförsäljning eller tydligare information

• Vill slippa lägga intern tid på teknik, drift och felsökning

Ett bra första steg är att kartlägga dina egna ytor: Var rör sig kunder, besökare eller hyresgäster? Vilka budskap är viktigast under olika perioder på året? Vilka skyltar har ni i dag som ni har svårt att hålla aktuella eller uppdaterade? När du har de svaren blir det mycket lättare att avgöra var digital skyltning gör mest nytta och när en helhetslösning är rätt väg framåt.

Gör det enkelt att komma igång med effektiv digital skyltning

Vi hjälper dig att gå från idé till färdig lösning med rätt skärm på rätt plats och innehåll som faktiskt driver resultat. Läs mer om hur vår helhetslösning för digital skyltning kan anpassas till just din butik, bilhall eller fastighet. Tillsammans med DisplayTeknik tar du ett samlat grepp om både hårdvara, installation och innehållsstyrning så att du slipper koordinera flera leverantörer. Kontakta oss så tar vi fram ett förslag baserat på dina lokaler, ditt varumärke och dina mål.